Comment rédiger vos textes pour développer votre lectorat ?

Le Web contient des millions de billets et d’articles. Or, comment développer votre lectorat ? En plus de traiter de sujets pertinents (lire l’article : De quels sujets traiter ? ), vos textes doivent être percutants, attrayants, approfondis et objectifs.

1. Percutant

Compte tenu de la quantité d’informations que l’on trouve sur le Web et de la facilité de naviguer d’un site à un autre, la lecture en ligne est fort différente de la lecture sur papier. Sur le Web, nous balayons les pages des yeux en formant un « F » en vue de déterminer si l’information mérite notre attention (1). Cette action nécessite en moyenne 7 secondes ! Par conséquent, le titre, le premier paragraphe et les sous-titres d’un texte doivent créer une forte impression pour inciter les internautes à lire l’ensemble du texte. Ainsi, les titres courts, qui interpellent le lecteur (« What’s in it for me »), et possiblement controversés et contenant des chiffres ( ex. : 10 conseils pratiques pour…) sont fortement recommandés. Quant au premier paragraphe, deux approches sont préconisées : il peut décrire brièvement le contexte et les retombées de la solution proposée ou offrir d’emblée la conclusion (principe de la pyramide inversée).

2. Attrayant

Plusieurs études (2) ont démontré que les internautes lisent en moyenne 20 % des mots sur une page Web (ce pourcentage est évidemment plus élevé si le lectorat est ciblé et les titres percutants). Vous avez donc tout avantage à optimiser la mise en page pour susciter l’intérêt du lecteur : sectionnez votre texte, ajoutez des photos et des graphiques, utilisez quelques couleurs, mettez les mots importants en caractères gras, faites de courtes phrases et insérez des espaces blancs.

3. Approfondi

Avez-vous déjà cherché des informations sur le Web à propos d’un sujet précis et lu des dizaines de textes ? Si vous aviez trouvé un article exhaustif (ou une série d’articles reliés par hyperliens), vous auriez économisé passablement de temps et de labeur. Puisque vous cherchez à démontrer votre expertise et votre leadership, il ne sert donc à rien d’aborder des sujets de façon superficielle. Différenciez-vous de votre concurrence, approfondissez votre analyse et rédigez des textes complets. Offrez des articles de grande qualité à vos publics cibles et vous bénéficierez d’importantes retombées pour des années à venir.

4. Objectif

Pour optimiser la crédibilité de votre contenu, évitez d’insérer des passages promotionnels décrivant vos produits et services. Ajoutez simplement un court paragraphe à la toute fin décrivant le profil de l’auteur et/ou de votre entreprise, avec hyperliens au besoin. Par ailleurs, précisez vos sources d’information et offrez aux internautes la possibilité de consulter d’autres articles pour obtenir de plus amples informations.

Rappelez toutefois que votre contenu doit :
- éduquer vos publics cibles
- les divertir
- favoriser leur engagement, et
- avant tout, enrichir leur vie (économies d’argent, d’energie et/ou de temps)

Sources :
1  Jakob Nielsen, Alertbox
2  An empirical study of Web use, ACM Transactions on the Web-

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	Simon Hénault   B.Comm, MBA - Journaliste d’entreprise - Profil LinkedIn
	J’accompagne les entreprises dans la création et la diffusion de contenu leur permettant d’être trouvées sur le Web, d’être perçues à titre d’expertes, de renforcer les relations avec leur clientèle et d’accroître leurs revenus.

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Tags : Content Marketing, Marketing par contenu