La pub. : de plus en plus informative

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29 octobre 2009

Des milliers d’entreprises, de produits et de messages… nous sommes aujourd’hui bombardés d’information. Pour les entreprises, une des meilleures façons de capter l’attention des gens (et des internautes) consiste donc à les informer, à leur fournir des trucs qui les concernent, qui les intéressent véritablement (donc non directement reliés à leurs produits et services). Après tout, pour être intéressant, il faut intéresser, n’est-ce pas ?

La publicité, qui jadis interrompait avec un « Le meilleur truc en ville » ou un « Le machin le plus efficace » devient de plus en plus informative. Ça saute aux yeux. Les entreprises d’ici semblent s’être donné le mot. Que l’initiative formatrice soit annoncée ou non par le biais de bandeaux Web, il semble qu’au Canada (et au Québec en particulier), cette tendance se soit accélérée au cours des derniers mois. En juin 2009, Desjardins a mis de l’avant son programme Feu vert à vos affaires (alliant textes et vidéos); PriceWaterHouseCoopers offre maintenant des entrevues vidéo (très bien réalisées d’ailleurs) d’entrepreneurs québécois et de leurs conseillers; même La caisse de dépôt et de placement du Québec a initié en octobre 2009 un projet intitulé Dialogue - des colloques d’information, un forum (aucunement niché…) et des initiatives dans les médias sociaux.

D’autres entreprises, telles que IBM et Borden Ladner Gervais ont préféré commanditer une section d’un portail grand public (le contenu étant réalisé par les journalistes des portails). BMO a fait de même, en retenant les services d’Argent pour offrir Partenaires en affaires à compter d’octobre 2009 (conseils aux entrepreneurs québécois sous forme de podcasts).

En somme, ces organisations font appel au Marketing par contenu (ils offrent du contenu fort intéressant POUR leurs publics cibles afin de rehausser leur propre visibilité et crédibilité), et utilisent notamment les bandeaux Web pour promouvoir leur contenu, une avenue de diffusion parmi d’autres. Ce changement de stratégie est réellement intéressant, et sera tout à l’avantage des annonceurs… et des consommateurs.

Voici quelques bandeaux Web que j’ai récemment repérés :

Que pensez-vous de ce virage ? Si vous avez d’autres exemples, faites-le nous savoir. Merci.

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	Simon Hénault B.Comm, MBA - Journaliste d’entreprise - Profil LinkedIn
	J’accompagne les entreprises dans la création et la diffusion de contenu leur permettant d’être trouvées sur le Web, d’être perçues à titre d’expertes, de renforcer les relations avec leur clientèle et d’accroître leurs revenus.